Rīga, 20.nov., LETA. Efektīvai kampaņai tolerances un pretdiskriminācijas jomā kā komunikācijas līdzekli ieteicams izmantot humoru un pārsteigumu, nevis iežēlināšanu, lai parādītu mērķa grupu varēšanu, nevis nevarēšanu, secināts Sabiedrības integrācijas fonda (SIF) pētījumā “Sabiedrības izpratnes un informētības paaugstināšanas pasākumu stratēģija pretdiskriminācijas un dažādības veicināšanai”.
Pētījumā pausts, ka vienlaikus humors nedrīkst balstīties uz stereotipiem par mērķa grupu, jo pat pozitīva stereotipu apspēlēšana komunikācijā var radīt stereotipu apstiprināšanas efektu.
Tāpat, lai nodrošinātu kampaņas efektivitāti, proti, ne tikai kampaņas vēstījumu pamanīšanu, bet arī ņemšanu vērā, ir nepieciešams īstenot tādus kampaņas pasākumus, kas sniedz iespējas līdzdarboties, piedalīties, jo šāda veida pasākumi paliek ilgākā atmiņā, radot lielāku ietekmi uz viedokļu veidošanos vai izmaiņām, secināts pētījumā.
Kampaņā svarīgi arī neaizskart, nepazemot citādi domājošos, nepozicionēt tos kā muļķus, tumsoņas, bet atzīt viņu bažas, bailes un skaidrot tās bez moralizēšanas. Svarīgi ir spēt radīt noskaņu, kas liecina, ka kampaņa ir iecietīga arī pret neiecietīgajiem, atvērta dažādiem viedokļiem, lai jau pašā komunikācijas pamatā neieliktu iemeslus pretnostatījumam, secināts pētījumā.
Pētījumā arī pausts, ka svarīga arī sadarbības tīklu izveide, partneru iesaiste, lai nodrošinātu atbalstu kampaņai, ja tā saņem kritiku no kādas grupas vai indivīdiem.
Vienlaikus speciālisti secinājuši, ka, lai radītu veiksmīgu kampaņu, jānodrošina sadarbību ar nozares organizācijām, institūcijām, ekspertiem un viedokļu līderiem, lai iegūtu plašāku ietekmi. Aktivitāšu kopīga plānošana un īstenošana sadarbībā ar citām nozares organizācijām panāks plašāku aktivitāšu skanējumu un mērķauditoriju sasniedzamību, teikts pētījumā. Tāpat jānodrošina sadarbība ar citu daļēji saistītu kampaņu īstenotājiem, kampaņām, kas uzrunā līdzīgas mērķa auditorijas, citas vērienīgas valsts un pašvaldību iestāžu, NVO kampaņas, izvērtējot iespējas iekļauties tajās ar pretdiskriminācijas tematiku, piedāvājot vēstījumus un vizuālos materiālus.
Pētījumā norādīts, ka efektīvā kampaņa jāsaista ar ierasto un pazīstamo. “Atzīstot Latvijas sabiedrības salīdzinoši konservatīvo pasaules redzējumu, vēstījumus ieteicams saistīt ar vispārcilvēciskām un zināmām vērtībām, kas sniedz dāsnumu, palīdzību tuvākajam un atvērtību. Tāpat šajā pieejā kampaņas vadmotīvos neakcentē dažādības vadību kā kaut ko jaunu, atšķirīgu no ierastā, pieņemtā, kā “Rietumeiropas vērtību” un tamlīdzīgi. Vēstījumi, kas aicina mainīties un pieņemt atšķirīgo, ir izmantojami, uzrunājot gados jaunākus cilvēkus, kas ir atvērtāki tā pieņemšanai. Šāda pieeja samazinās uzbrukumu iespēju kampaņas vēstījumam no tās sabiedrības daļas, kas atklāti pauž konservatīvāku, atsevišķos gadījumos pat naidīgu viedokli dažādības jautājumos,” teikts pētījumā.
“Sabiedrības izpratnes un informētības paaugstināšanas pasākumu stratēģija pretdiskriminācijas un dažādības veicināšanai” izstrādāta Sabiedrības integrācijas fonda Eiropas Sociālā fonda Darbības programmas “Izaugsme un nodarbinātība” specifiskā atbalsta mērķa “Palielināt diskriminācijas riskiem pakļauto personu integrāciju sabiedrībā un darba tirgū” pasākuma “Dažādību veicināšana (diskrimināciju novēršana)” projektā “Dažādības veicināšana”.
Projekta mērķis ir veicināt sociālās atstumtības un diskriminācijas riskiem pakļauto personu nodarbinātību un sociālekonomisko iekļaušanos, vienlaikus sekmējot sabiedrības informētību un vispārējo izpratni par diskriminācijas novēršanu un iekļaujošu sabiedrību.
Izpētes laikā tika apkopoti un izvērtēti vairāk nekā 100 Latvijā un citviet pasaulē veikti pētījumi par diskrimināciju, toleranci un vienlīdzību. Tāpat tika veikts tiešais pētījums, aptaujājot vairāk nekā 1000 Latvijas iedzīvotāju. Vienlaikus 34 strukturētajās intervijās pārrunāti aktuālie jautājumi ar diskriminācijas riskam pakļauto grupu pārstāvjiem, darba devējiem un nozares ekspertiem un izvērtēta pasaules komunikācijas kampaņu labā prakse.
…Info avots:
http://www.leta.lv/news/latvia/04481768-D1E2-4DD0-AF6C-A2D0986E7482/
Efektīvai kampaņai pret diskrimināciju jāizmanto humors un pārsteigums, nevis iežēlināšana
RELATED ARTICLES
Recent Comments
on “Eurostat”: Latvijā izdevumi “tankiem” lielāki, bet sociālajai aizsardzībai zemāki nekā ES vidēji
on VID detalizēti skaidro: Kurā brīdī naudas pārskaitījums kļūst aizdomīgs un ir apliekams ar nodokli?
on Koalīcijā atšķirīgi viedokļi par rosinājumu liegt transporta atvieglojumus trešo valstu pilsoņiem
on Čekas maisu saturs ar nolūku esot izrevidēts: Trakums ap Čekas maisiem jeb, kas slēpjas aiz maisiem?
on VIDEO: Lēmumu par ūdensmetēja un aizturēto autobusa izrādīšanu 18. novembra parādē pieņēmis Ķuzis
on Tiesībsargs mudina Vējoni uzturēt jautājumu par nepilsoņa statusa piemērošanas izbeigšanu bērniem
on Izbeidz kriminālprocesu par neizpaužamu ziņu atklāšanu, kurā lieciniece bija žurnāliste Margēviča
on Bijušā finanšu policista lieta rāda: ja prokuratūra būtu gribējusi, „oligarhu lietai” būtu rezultāts
on VDI lems, vai sākt administratīvo lietu par bērna nodarbināšanu Valdemāra ielas bruģēšanas darbos
on Pagodinos nosūtīt izskatīšanai likumprojektu “Par nepilsoņa statusa piešķiršanas izbeigšanu bērniem”
on VIDEO: Par pensionāri Gitu Karlsbergu, kura zaudēja savu māju, ko izsolē ir nopircis Ivo Bernhards
on VIDEO: Par pensionāri Gitu Karlsbergu, kura zaudēja savu māju, ko izsolē ir nopircis Ivo Bernhards
on VIDEO: Par pensionāri Gitu Karlsbergu, kura zaudēja savu māju, ko izsolē ir nopircis Ivo Bernhards
on Tāda tā “demokrātija”: Kamēr vairums pensionāru grimst nabadzībā, daži saņem 19,2 tūkstošus mēnesī
on Tāda tā “Latvijas Attīstībai”: Bijušais politiķis Repše izmisīgi meklē darbu un iestājas zemessargos
on 2.8.2017. plkst. 10 Rīgā notiks diskusija, kurā tiks gatavoti priekšlikumi nabadzības mazināšanai
on 2.8.2017. plkst. 10 Rīgā notiks diskusija, kurā tiks gatavoti priekšlikumi nabadzības mazināšanai
on Saeimas otreizējai caurskatīšanai atdodamais budžets vēl nenozīmēs, ka valdībai izteikta neuzticība
on Saeimas otreizējai caurskatīšanai atdodamais budžets vēl nenozīmēs, ka valdībai izteikta neuzticība
on VIDEO: Eiroskeptiķi pret Latvijas “baltā karoga” svētkiem ES un “Jaunās pasaules kārtības” projektos